日前，盐津铺子公告公司实际控制人，部分董事，高级管理人员增持计划终止。

根据原增持计划，盐津铺子实控人，部分董事，高管拟增持不低于5000万元，但实际仅增持了1254.87万元，增持比例约为原计划的25.1%。

增持计划与预期差距较大这一情况也引起了股民的不满和质疑日前，盐津铺子股价继续下挫，盘中一度创下近50日来最低报70.37元每股截至当日收盘，盐津铺子股价下跌2.18%，报72.79元每股，总市值94.16亿元

此外，1月19日盐津铺子还召开了2022年第一次临时股东大会，审议通过了《关于调整2021年限制性股票激励计划部分业绩考核指标的议案》等多个议案。市场的变化：竞争同质化，价格战加剧，新锐品牌层出不穷，厂牌参与竞争。

增持计划终止，仅完成四分之一

去年7月份，盐津铺子发布半年报业绩预告，其中归母净利润较上一年同期将大幅下降57.68%—65.38%预告发出后，盐津铺子股价连续3个交易日跌停至谷底

为稳定公司股价，给予投资者信心，盐津铺子在2021年7月19日发布公告称，公司实际控制人，董事长，总经理张学武，公司实际控制人张学文，董事，副总经理兰波，杨林广，公司高级管理人员副总经理黄敏胜，张磊，董事会秘书，财务总监朱正旺，基于对公司未来发展前景的信心以及对公司价值的认同，在符合有关法律法规的前提下，计划自本公告披露日起的未来6个月内，增持公司股票合计金额不低于人民币5000万元。

其中，公司实际控制人张学武和张学文，拟增持金额分别不低于2500万元和1500万元，其余公司高管拟增持金额共计不低于1000万元。

在2021年10月，盐津铺子曾披露过增持计划过半的进展情况，仅有公司董事，副总经理杨林广一人，在8月20日时以55.05元每股的成交均价增持1万股。

公司实控人，董事长，总经理张学武，则是在增持计划临近终止时才开展增持行为，在2022年1月10日，以79.78元每股的成交均价增持100股。

直至增持计划终止，公告显示，盐津铺子实际控制人张学武，公司董事，副总经理杨林广合计增持公司股份16.08万股，占总股本的0.1242%，增持金额为1254.87万元，而其他拟增持人员暂未增持公司股票按拟增持金额5000万计算，此次增持计划仅完成了25.1%

对此，公告解释称，增持计划实施期间，公司拟增持人员一直在积极筹措资金，但由于金融市场环境变化，融资渠道受限等客观因素，导致增持计划的实施遇到实际困难，经审慎研究，公司拟增持人员决定到期终止履行未实施部分的增持计划。

盐津铺子表示，自披露增持计划事项后，受公司2021年半年度报告，2021年第三季度报告等信息披露窗口期影响，公司拟增持人员的有效增持时间缩短。

值得一提的是，实际控制人张学武增持前间接持有的4838.15万股自愿延长锁定期至2022年2月11日，直接持股以及间接持股的部分至今0质押，0减持。

通常，公司股东或高管增持股票可以为公司带来现金流，也是股东或高管为稳定股价，提升市场信心的做法，被视作对公司未来发展的看好。

但从股价上来看，盐津铺子的增持计划未能明显提升股价增持计划发布后的一段时间内，盐津铺子仍在低位横盘震荡，甚至出现50.05元每股的历史新低

此次盐津铺子的完成情况，也让增持计划成了一张空头支票，盐津铺子也在公告中向投资人致歉而计划未完成背后是盐津铺子业绩下滑的困境

利润大幅下滑，调低考核目标

日前，盐津铺子董事会审议通过了《调整2021年限制性股票激励计划部分业绩考核指标的议案》，大幅调低了此前的业绩考核指标。行业也在发生变化：大规模生产和制造能力加强，大规模渠道分销能力加强，但研发，自动化装备投入不足，标准化程度低。

日前，盐津铺子召开了2022年第一次临时股东大会，审议通过了《关于调整2021年限制性股票激励计划部分业绩考核指标的议案》等多个议案。

公告显示，公司此前设定的股权激励业绩目标是:相比2020年，2021年营收增长不低于28%且净利润增长率不低于42%，2022年营收增长不低于62%且净利润增长率不低于101%，2023年营收增长不低于104%且净利润增长率不低于186%。

但盐津铺子表示，公司结合目前外部客观环境变化和公司实际情况，为了稳定团队士气，调动经营管理人员的积极性等，拟调整股权激励业绩目标。

调整后的业绩考核目标中，2021年标准不变，调整为:相比2020年，2022年营收增长不低于38%且净利润增长率不低于31%，2023年营收增长不低于66%且净利润增长率不低于101%。

2020年，盐津铺子实现19.59亿元的营收以及1.89亿元的扣非后净利润，以此计算，调整前2021年，2022年和2023年分别实现不低于25.08亿元，31.74亿元和39.96亿元的营收，以及2.68亿元，3.8亿元和5.41亿元的扣非后净利润。良品铺子CEO杨银芬此前在公司内部演讲中表示，“当下，我们遇到一些瓶颈，从行业，消费者，自己(良品)，竞争来说，存在一些问题。”。

而调整后，2022年和2023年的营收目标成了不低于27.03亿元和32.52亿元，扣非后净利润则不低于2.48亿元和3.8亿元，其中，2022年相比2021年，净利润增速甚至为—7.59%。

在2021年3月，盐津铺子制定了业绩考核指标，当时的解释为基于公司在未来一定时期处于正常经营的环境前提和对公司‘高速增长，良性增长，持续增长’的较为乐观预期。

但盐津铺子在2021年的业绩情况却并不乐观。首先是消费者的变化：消费者个性化的产品需求，消费者时间碎片化，注重颜值，分层分级明显。

2021年半年报中，盐津铺子报告期内实现营业收入10.64亿元，同比增长12.54%，对应实现的扣非后归母净利润约1823万元，同比下滑62.59%三季报中，前三季度，盐津铺子营收为16.28亿元，同比增长13.48%，扣非后归母净利润为2547.85万元，同比大幅下滑82.12%

仍离设定的目标有较大差距截至1月21日收盘，盐津铺子报71.82元每股，跌幅为1.33%，总市值92.91亿元，而今年以来盐津铺子累计跌幅已达16.10%