进入21世纪以来，「场景」由原本的影视用语延伸至传播学与营销学范畴，受到企业管理者与理论研究者的重视。通过自身的品牌定位占领消费者心智之后，如何实现场景的可复制性，而不是受限于特定的某些场景已成为了品牌营销的必然思考。王老吉的瓶身营销，成功将品牌的「吉文化」巧妙地植入到用户心中，将红罐凉茶沉淀为品牌极具辨识度的视觉符号。此次，王老吉推出新婚大吉罐，为新婚夫妇送出祝福。

众所周知，定制罐营销的核心逻辑在于，兼顾品牌的调性和消费者洞察，不仅可以给消费者提供限时与惊喜的产品，还能让品牌在消费者心目中建立形象。有了吉文化的赋能后，王老吉又将目光投向更远处，围绕不同场景开启定制营销，打造了多领域、多方式的传播渗透，以极具参与度的全网讨论进一步发挥了定制罐传播效能。

新婚大吉喝王老吉，相遇、相知、相爱，婚礼是一场爱情的成人礼，在婚礼这个大吉之日，摆上一座气派的王老吉塔，好看吸睛又喜庆满满。为婚礼精心准备的王老吉定制罐，罐身有着新郎新娘插画，还有“新婚大吉”字样，特别而又满载幸福感。新郎新娘一起碰罐，王老吉新婚大吉罐不仅代表着此刻对彼此的爱意，也是对未来的美好祝福。王老吉新婚大吉罐还可以作为婚礼伴手礼，感谢宾客对新人的祝福，留下一份美好的纪念。从高考到工作，从恋爱到结婚，人生中每个吉时吉刻都有王老吉陪你见证。

现在的年轻人追求个性，特立独行，千篇一律的产品包装很难让他们对于一个品牌保持热情。因此，要求品牌极具创意与个性逐渐成为消费者的取向共识，打造足够出圈吸睛且用户有共鸣的产品，也是品牌定制化要走的路子。王老吉一系列刷屏的定制罐营销，加上日常消费的接触，逐步强化了大众对王老吉产品形象包装的认可度，并形成了固化认知，这也是品牌宝贵的资产。

尽管王老吉在把握饮料风向的方面轻车熟路，但市场规模扩大、消费者的需求变化快和产品迭代周期加快，这些都是饮料品牌要面对的行业变革挑战。所以要想扩张市场和保持竞争力，将目光持续聚焦具有新用户群体和消费增长空间的领域，会是挖掘发展潜力的良策。接下来，王老吉将持续开拓定制罐领域，给用户带来更好的体验。